Mit Technologien, Algorithmen, Plattformen und Tools, die täglich weiterentwickelt werden, kann es überwältigend sein, mit den neuesten digitale Trends Schritt zu halten.
Deshalb haben wir die Schwerstarbeit für Sie erledigt! Hier sind digitale Trends im Marketing, denen Sie im Jahr 2023 folgen sollten.
Das Ende von organischen Beiträgen
Aktuelle Algorithmus-Updates haben den Fokus von organischen Beiträgen auf bezahlte Werbung als Hauptfaktor verlagert, um in sozialen Feeds gesehen zu werden.
Ein schneller Blick auf Ihren Facebook-Feed zeigt, dass der zweite oder dritte Beitrag immer eine Anzeige ist. Sie werden individuelle Beiträge in Ihrem Feed sehen, aber selten einen Geschäftsbeitrag.
Während wir Sie ermutigen, organischen Inhalt zu erstellen, um eine Präsenz zu erhalten, muss sich Ihre Social-Media-Marketingstrategie auf bezahlte Anzeigen konzentrieren, wenn Sie online erfolgreich sein wollen.
Recherchieren Sie und holen Sie sich Expertenhilfe zur Optimierung Ihrer Marketingstrategie.
SEO ist immer noch entscheidend für den Erfolg, ABER!
Aktuelle SERP-Trends zeigen, dass Google bezahlten Anzeigen Vorrang vor organischen Suchergebnissen einräumt. Suchen Sie nach einem beliebigen Keyword und die ersten 4-5 Rankings bestehen überwiegend aus bezahlten Anzeigen und Google-Unternehmensprofilen auf Maps.
Aber wenn Sie keine Werbung machen möchten, ist es jetzt unerlässlich, Ihre organische SEO zu optimieren, da Anzeigen die Top-Ergebnisse einnehmen.
Googles Suchalgorithmus durchläuft mehrere Updates, belohnt jedoch in der Regel hochwertigen Inhalt, der relevant für die primäre Keyword-Phrase ist. Es bewertet jedoch auch viele Variablen – einschließlich Seitenautorität, Inhaltqualität, Qualität der Backlinks, Seitengeschwindigkeit usw. Wir müssen hochwertigen Inhalt erstellen und die SEO-Grundlagen richtig machen.
Optimierung der Sprachsuche
Die Verwendung von Sprachsuche wird im nächsten Jahr fortgesetzt, und jedes Unternehmen sollte dafür optimiert sein.
Wenn wir eine Suche in Google eingeben, formulieren wir sie anders als wenn wir Siri oder Alexa für Informationen verwenden.
Beispielsweise könnte eine Person, die nach einer guten Kneipe sucht, bei Google „gute Kneipe in Hamburg“ eingeben, aber Alexa fragen: „Wo ist eine gute Kneipe in meiner Nähe?„.
Beim Verfassen von Inhalten ist es daher notwendig, Ihre Keywords basierend auf den Fragen auszuwählen, die Menschen bei der Verwendung von Siri oder Alexa stellen können.
Video-Marketing
Man sagt, dass ein Bild mehr als tausend Worte wert ist. Man kann sich also vorstellen, welchen Wert ein gutes Video liefern kann.
Denken Sie an alle Vorteile des Video-Marketings:
- 72% der Verbraucher bevorzugen Videos gegenüber Texten.
- Videos können die Markenbekanntheit erhöhen.
- Es kann bei der allgemeinen SEO-Strategie helfen.
Wie bei jedem Trend wird auch Video aktualisiert. Hier sind einige nützliche Statistiken:
- Live-Streaming auf Facebook und Instagram hält Zuschauer 3x länger als ein Standardvideo.
- Sie haben nur 8 Sekunden, um die Aufmerksamkeit auf TikTok zu erregen. Nutzen Sie virale Sounds, Memes, Challenges und trendende Hashtags, um die Sichtbarkeit des Videos zu erhöhen.
- Videos werden in E-Mails integriert, um personalisierte Nachrichten zu erstellen, Informationen zu teilen und ein visuell ansprechenderes Layout zu erstellen.
- Produktvideos können Kunden ein besseres Gefühl für Größe und Spezifikationen geben als Texte und Bilder.
Personalisiertes Marketing
Entfernen Sie sich von generischen Nachrichten in Ihrer Kommunikation, da die meisten Menschen durchschauen können, dass sie nicht persönlich sind. Personalisierung bringt eine Vielzahl von Vorteilen mit sich, darunter:
- verbesserte Kundenzufriedenheit
- erhöhte digitale Conversion
- verbesserte Werbung
Eine personalisierte Erfahrung lässt den Kunden sich geschätzt und verstanden fühlen. Zum Beispiel, wenn ein Streaming-Dienst wie Amazon oder Netflix Empfehlungen basierend auf früheren Aktivitäten anbietet und Erinnerungen sendet, wenn der Betrachter einen Film mittendrin verlassen hat.
Betonung der Cybersecurity
Der Optus-Datenskandal hat es den meisten Australiern nahegebracht, und innerhalb weniger Tage meldete auch Telstra einen Datenskandal. Wir sind immer mehr auf Technologie angewiesen, daher werden Sicherheits- und Datenschutzbedenken in allem, was wir online tun, im Vordergrund stehen.
Bankgeschäfte, Unterhaltung, Arbeit – jede Website, die persönliche Informationen erfordert, muss Netzwerksicherheit integrieren. Unternehmen müssen in die Cybersicherheitsunterstützung für ihre Websites investieren und bewährte Verfahren wie die regelmäßige Aktualisierung von Software, regelmäßige Backups und die Schulung von Mitarbeitern zur Schaffung einer sicheren Arbeitsumgebung umsetzen.
Zunahme von benutzergenerierten Inhalten (UGC)
Authentizität ist eine Eigenschaft, die Verbraucher in einer Marke suchen. Das erklärt, warum benutzergenerierte Inhalte immer beliebter werden.
Darüber hinaus ist UGC eine viel günstigere digitale Marketingstrategie für kleine Unternehmen im Vergleich zu traditionellen Marketingformen.
Beispiele für häufig verwendete UGC sind:
- Kundenbewertungen
- Fallstudien
- Testimonials
Nicht nur hilft es dabei, Markenauthentizität aufzubauen und Bewusstsein zu schaffen, sondern es fördert auch die Benutzerinteraktion.
Wachsende soziale Plattformen für Unternehmen
Im Jahr 2022 gibt es weltweit 4,59 Milliarden Social-Media-Nutzer, und diese Zahl wird voraussichtlich weiter steigen. Und mit diesem Anstieg kommen mehr soziale Plattformen auf den Markt.
Hier sind zwei Plattformen, die für Ihr Unternehmen nützlich sein könnten.
TikTok
Mit über 1 Milliarde monatlichen Nutzern weltweit und seiner Beliebtheit bei einer breiten Zielgruppe geht der Inhalt oft viral. Als Ergebnis nutzen immer mehr Marken TikTok-Videos, um ihre Persönlichkeit zu zeigen und Produkte zu vermarkten.
Discord
Mit über 150 Millionen aktiven Nutzern erfolgt die Kommunikation über Sprachchat oder Nachrichten und Bildschirmfreigabe. Einige sagen, dass es eine bessere Chat-Funktionalität als Skype oder Slack bietet.
Eine wichtige Sache zu beachten ist, dass Discord das Tracking von First-Party-Daten zulässt. Es bietet auch bessere Steuerungsfunktionen für Personen in Ihrer Gruppe und weist Rollen zu, sodass niemand von Benachrichtigungen überwältigt wird.
Es gibt auch zahlreiche Funktionen für die Zusammenarbeit und die Möglichkeit, Kunden für Veranstaltungen und während Chats zu taggen.
Online-Privatsphäre-Bedenken
Unternehmen werden erwartet, im Jahr 2023 proaktiver bei der Datensammlung von Kunden zu sein.
Zum Beispiel kann das Erstellen von Formularen dazu beitragen, Informationen von Kunden zu sammeln, die Ihren nächsten Produktstart oder Service beeinflussen könnten. Selbst die einfachsten Formulare sammeln wertvolle Informationen, die dazu beitragen können, potenzielle Kunden zu gewinnen.
Alternativen sind Social-Media-Wettbewerbe, Newsletter-Anmeldungen und Lead-Generierungsformulare. Es ist wichtig, sich Zeit zu nehmen, um Ihre Datensammlungsbemühungen und die Daten selbst zu bewerten.
Aktualisierungen der Google-Dienste
Google ist bekannt für seine Algorithmus-Änderungen und Funktionen-Updates, aber zwei große Ankündigungen haben Unternehmen stark beeinflusst.
Auf Wiedersehen Universal Analytics
Im Juli 2023 wird Google offiziell die Plattform Universal Analytics (UA) einstellen, und Google Analytics 4 (GA4) wird die Lösung zur Überwachung der Website-Aktivität sein.
GA4 ist darauf ausgelegt, wichtige Geschäftsziele zu berücksichtigen, wie zum Beispiel den Verkauf oder die Installation von Apps, die Generierung von Leads und die Bereitstellung wichtiger Erkenntnisse über die Kundenbindung.
Wir empfehlen, Ihr GA4-Konto so bald wie möglich einzurichten. Dies gibt Ihnen zusätzliche Zeit, um sich vorzubereiten und sich an die neuen Funktionen und Einstellungen zu gewöhnen.
Google-Umfragen werden eingestellt
Google hat seinen beliebten Umfrage-Service am 1. November 2022 eingestellt.
Sie deuten jedoch auf ihrer Hilfe-Seite an, dass Pläne bestehen, den Service neu zu verpacken und über Google Ads anzubieten. „Das Umfrage-Team wird daran arbeiten, neue Möglichkeiten zu finden, um die Skalierbarkeit und Erkenntnisse unseres Forschungsnetzwerks über Google Ads-Produkte für Werbe-, Kunden- und Marktforschungskunden zu bringen„.
Ich empfehle, nach einer Alternative wie SurveyMonkey zu suchen, da Google anscheinend keine Ersatzdienste bereithält.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die digitale Welt sich ständig verändert, und wir immer bereit sein müssen für neue Chancen in der digitalen Technologie.
Das Beste, was Sie jetzt tun können, ist, einige dieser digitale Trends in einen handlungsfähigen Plan zu integrieren, damit Ihr Unternehmen als innovativer Branchenführer hervorsticht.
Mit freundlichen Grüßen
